新浪抱着分众过冬?

新浪抱着分众过冬?

  昨晚,新浪宣布和分众传媒集团达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议,新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视,框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务,影院广告业务以黑龙江彩票网及传统户外广告牌业务。经过了相当长一段时间的沉寂之后,新浪终于又有动作了,而且是在这场全球金融危机异常惨烈的时候,新浪大手笔的收购行为让市场为之一振。这也是曹国伟上任新浪CEO之后的最大动作。选择这个时机,选择这个收购对象,也说明新浪意在深远。

  曹国伟表示:“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台,从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力,使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。”作为三大门户最固守媒体领域的新浪没有像网易、搜狐包括腾讯那样进一步切入到网游市场,而是不断地打造自己在网络广告方面的优势。借着收购分众的部分业务,新浪在新媒体广告方面将更加专注,相应的优势也会进一步增强,这对新浪未来的发展将大有裨益。毕竟,新浪已经瞄准了新媒体这条路坚定地走下去了。

  这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。易凯资本首席执行官王冉表示,按照2007年的财务数据计算,分众营收达到5亿美元,加上新浪自身2.46亿美元的销售额,合并后的新浪销售额将可达到约7亿美元,约合人民币50亿元,成为仅次于央视的中国第二大广告平台。截至2008年9月30日,分众传媒商业楼宇联播网安装的液晶屏和数字框架总数量为12万块,遍布中国90多个城市,在楼宇广告、卖场广告等领域,基本实现了垄断。

  新浪收购分众业务是有渊源的。据悉,曹国伟和江南春很熟,之前就有过接触,曹国伟还是分众的独立董事,后来随着新浪的渗透,曹国伟成为分众的非独立董事。目前,曹国伟担任分众传媒董事,熟悉两家公司的情况,整合起来难度就相对较小。那么为什么分众选择在这个时候出售呢,很大一个影响是目前的市场环境带来的。分众首席财务官吴明东曾预测,分众第四季度营收将较第三季度下滑10%以上。就各个广告网络来看,商务和住宅楼广告营收可能减少5%左右;店内媒体网络营收的降幅可能黑龙江彩票网达50%。众所周知,目前互联网比较成熟的商业模式是广告和网游,新浪涉足网游市场并不成功,转而加大自己的品牌影响力,从而在广告市场获得更大的份额无疑是比较明智的抉择。在目前的互联网领域新浪已经做到相当强悍,向外扩展自然也就水到渠成。而分众在这方面的优势也是有目共睹,当市场出现不景气的时候,双方一拍即合也就很容易理解了。

  值得关注的是,摩根大通发布报告称,不看好这项交易。交易成功带来的好处包括跨区销售带来的协同效应,但坏处是新浪的广告增长速度将受累放缓。此外,分众无线在央视曝光之后,市场的形象受到一定的影响。今年以来,分众传媒的股价已经下跌了81%。随着分众的部分业务出售,剩下的也就好耶这个招牌了,分众也在考虑把好耶分拆上市。市场也一度传闻分众计划将好耶出售给谷歌。不过,随着分众和新浪的合作,这个传言也很难成立了。

  从目前的发展来看,新浪和分众的合作,对其他门户的影响不会很大。原因之一就是目前的门户虽然在广告收入方面还有很大的仰仗,但已经不再是唯一。我们看到无论是搜狐还是网易、腾讯都有自己的网游,而且发展势头蒸蒸日上,几个门户也在逐渐加大自己在这方面的投资力度。而且,虽然新浪在互联网广告市场拥有一定的优势,但远没有一手黑龙江彩票网遮天,其他门户在广告领域也能分到属于自己的那杯羹。当然,对新浪来说,这个收购的意义还是深远的,毕竟新浪本身就致力于新媒体发展的,在其他方面的涉猎并不多。如今整合了分众的楼宇、户外广告业务之后,将可以给广告主提供更多元化的选择,这本身就是一种吸引。无论如何,新浪在沉寂了相当长的一段时间之后,又开始出手,并且还是10亿多美金的大手笔,也说明新浪在未雨绸缪,在这场金融危机面前,本来收购就是一次比较实惠的行动,因为大家在这个危机面前很难抬高价码。优势互补就可以在寒冬中增加更多的御寒能力,恐怕这也是新浪和分众合作的根本原因之一。




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